La comunicación evoluciona con la tecnología, en términos de alcance, formato, velocidad, etc. y también en relación con cuánto debe luchar para captar la atención de las personas. Siempre ha tenido la capacidad de conectar a las personas en torno a ideas de una manera que no se puede controlar o administrar por completo. Es por eso que siempre fue moderado por estados o regímenes y en muchos lugares todavía lo es.
Cuando no había tecnología, se podía comunicar 1: 1 o 1: la audiencia más grande que se puede tocar. Y si usted fuera el único con algo relacionado con la supervivencia, o algo novedoso y entretenido de decir, todos lo escucharían. Esto no fue muy eficiente pero funcionó. Allanó el camino a cosas monumentales como la independencia estadounidense.
La tecnología siempre impactó la comunicación. Por ejemplo, cuando la idea de la impresión se hizo realidad, de repente se podía decir todo lo que se podía imprimir en un folleto. Con los libros se podría decir mucho más. Cuando había pocos libros, tenían una gran demanda y eran difíciles de conseguir (como ese nuevo Tesla o un iPhone en 2007).
Cuando se volvieron abundantes, tuvieron que competir con otros libros y ser más interesantes, mejores, etc., la comunicación tuvo que adaptarse nuevamente, tal como tenía que adaptarse cuando se inventó el telégrafo, la radio, la televisión o la película, etc.
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La carrera siempre estuvo en marcha (y sigue siendo) cómo llegar e impactar a más y más personas en la menor cantidad de tiempo. Desde cartas personales entre amigos hasta 1.600 millones de usuarios de Facebook, las cosas evolucionaron bastante. Internet hace que las cartas clásicas, los libros, los periódicos, la radio y la televisión parezcan un carro de bueyes en comparación con una nave espacial.
Por otro lado, en lugar de competir con ellos, Internet los integró a todos. Desde el correo electrónico, hasta el estilo de telégrafo de Twitter, pasando por el intercambio personal en Facebook, haciendo programas de televisión en Youtube y leyendo libros en Amazon. Gracias a los servicios en línea, las aplicaciones y las herramientas de colaboración, las formas de comunicación del pasado han recibido una nueva oportunidad de vida.