No veo una nota aquí relacionada con la región global sobre la que puede estar preguntando, por lo que responderé asumiendo que desea usar un DSP en los EE. UU.
Caro o barato es un sentimiento relativo basado en el valor que algo aporta a sus esfuerzos comerciales. De acuerdo con lo que está haciendo hoy, es posible que necesite un DSP que sea ágil con funciones simples o una versión de Ferrari completamente mejorada. De cualquier manera, espere que el 10-15% de sus futuras compras de medios se atribuyan al pago de las capacidades de un DSP. Con tanto botín destinado a una tecnología de compra, es posible que desee evaluar primero si necesita usar un DSP o si puede sobrevivir con otras opciones. Tenemos un proceso de inspección de más de 100 puntos cuando evaluamos las necesidades de un cliente para determinar esto, pero creo que puede tener una buena idea de lo que necesita preguntándose lo siguiente:
1) ¿Cuál es el costo promedio mensual de los medios?
2) ¿Cómo se distribuye ese costo entre sus socios de intercambio y SSP hoy?
3) ¿Está satisfecho con las IU proporcionadas por cada fuente de inventario por separado?
4) ¿Es la limitación de frecuencia universal un objetivo principal en todas sus campañas?
5) ¿Representará a más de un anunciante en su uso de DSP?
6) ¿Tengo un equipo en el lugar que pueda administrar completamente mis campañas de ejecución de DSP?
Si sus respuestas son 1) superiores a 100k / mes 2) no más del 30% a un SSP o socio de Exchange 3) No 4) Sí 5) Sí y 6) Sí, entonces, por supuesto, proceda, amigo. Algo menos y es posible que desee considerar maximizar lo que está haciendo hoy con sus socios de intercambio antes de asumir el costo adicional.
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Con ese fin, los DSP proporcionarán una gama de opciones de pago en función de lo que desea que hagan por usted. En un nivel base, harán un% del costo de los medios o un CPM fijo para el costo bruto de los medios. Debe evaluar qué tipos de campañas suele ejecutar. Esta tarifa generalmente se retira antes de la oferta, por lo que si ejecuta una campaña de alto CPM y ve que su gasto total en medios aumentará sustancialmente en el próximo año, lo matarán en un porcentaje de la tarifa de costo de medios. Si se ve a sí mismo haciendo ofertas inferiores a $ 1.00 y su gasto en medios será aproximadamente el mismo durante el año, el% de gasto en medios puede funcionar muy bien para usted.
Los DSP como Turn proporcionan una gama de opciones adicionales, como capacidades de DMP, análisis mejorado, integración de socios de clasificación de contenido, etc. Estas opciones adicionales suelen ser la razón por la cual un DSP parece más costoso que otros. Turn también gestiona un negocio de redes publicitarias en su tecnología. Como es de esperar, los servicios administrados cuestan más que administrar su empresa.
Su mejor opción es que cada uno de los DSP ingrese y ofrezca su negocio. Pídales que desglosen sus tarifas tanto como sea posible y que las adjunten a productos o capacidades específicos. Lo único de lo que puede estar seguro es que cualquiera que elija, le costará más hacer su negocio mañana que hoy, así que permítales demostrar por qué son los más adecuados.