No hay “consejos” o “trucos”. La mejor manera de alcanzar altas clasificaciones en Google es la misma hoy que en la década de 1990: el SEO no existe: el futuro de la estrategia digital.
SEO es una colección de mejores prácticas para “ser encontrado” en los motores de búsqueda por personas que buscan su producto, servicio o solución. Idealmente, las personas verán su sitio web en los resultados de búsqueda, harán clic en su sitio y luego “convertirán” de acuerdo con sus objetivos comerciales y de marketing (comprar un producto, enviar un formulario de generación de leads, etc.). El ROI del SEO generalmente es mayor porque las personas que ya están buscando lo que ofreces tendrán más probabilidades de comprar, ya son “clientes potenciales calificados”.
Pero hay mucha información errónea por ahí.
Primero, aquí hay una descripción general de lo que realmente es “SEO” (este es un ensayo de blog que escribí): Las nuevas lecciones de SEO de “The Avengers”
- Si tengo ‘n’ amigos en Facebook, ¿cuál es la probabilidad de que un día particular del año no cumpla años?
- Soy un indio de 22 años con Rs. 20,000 en mi cuenta de ahorros. Estoy buscando comenzar una operación. ¿Cómo lo hago? ¿Cómo debo comenzar? ¿Dónde?
- Los resultados de mi examen CA-CPT (examen de ingreso) se declararán mañana. Mi familia y amigos tienen grandes expectativas. Estoy teniendo pensamientos suicidas. ¿Cómo debería superarlo?
- Creo que he perdido el contacto con la realidad. ¿Qué tengo que hacer? (Ver la descripción)
- Tengo la segunda edición de CLRS. ¿Es la tercera edición “mejor” en términos de lenguaje y contenido? ¿Debo considerar comprarlo?
SEO es una colección de mejores prácticas que abarcan muchos factores en su sitio web e Internet en general. Para una guía general, recomendaría la introducción completa de Moz: la Guía gratuita para principiantes de Moz. Todas estas mejores prácticas funcionan juntas para aumentar el ranking de su sitio web.
1. Inbound Marketing
¿Qué quiere que hagan las personas que visitan su sitio web? Compra tu libro? ¿Suscribirse a un boletín de correo electrónico? Desea que el tráfico se “convierta” en una acción específica. Luego, debe diseñar su sitio web para impulsar el tráfico para realizar esta acción. Esta es la parte del “marketing entrante” de SEO: optimizar su sitio web en un nivel UX (experiencia de usuario). Vea esta introducción de HubSpot (compañía):
¿Qué es el inbound marketing? El | HubSpot
Blog de marketing entrante | HubSpot
Piensa en la optimización de conversión: prueba temprano y prueba a menudo
2. Optimización técnica
Necesita optimizar su sitio web a nivel técnico. Uso de elementos que incluyen etiquetas de título y mapas de sitio XML y HTML para que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar bien su sitio y determinar el tema de cada página y el sitio web en general. Elegir los temas de “palabras clave” correctos asegurará que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda relevantes, cuando las personas busquen esas palabras clave en Google. Esto es muy complicado: las auditorías técnicas de SEO, como las que hago, se encuentran en docenas de páginas.
Algunos consejos relacionados: una guía técnica para una estrategia global de SEO
Incorpore un código de esquema para destacar en los resultados de búsqueda y proporcionar más información a Google sobre su sitio web, productos y servicios: Código de esquema: Optimización para clics, no clasificaciones
3. Señales de redes sociales
Configure el uso compartido de redes sociales, particularmente Google+. Incorpore el intercambio social en su sitio web en general y en cada publicación. Promocione botones (¡incluido el botón Google + 1!) Para su (y / o su sitio web) en general, e incluya botones para compartir en la parte inferior de cada página y publicación de contenido. Cuanto más se comparta su contenido en las redes sociales en general, mejor se verá.
También considere hacer que su perfil o página de Google+ cree una comunidad relevante de Google+, tal vez sobre el tema sobre el que escribe y / o uno para autores en general. Cuanto más grande y activa sea tu comunidad de Google+, mejor te verás a los ojos de Google.
4. Contenido de calidad
Escribe para personas, no para motores de búsqueda. Vea un ensayo mío aquí: Google es una máquina que quiere ser humana
No sobrecargue palabras clave en sus páginas y publicaciones de blog. Google odia eso, y a tus lectores no les gustará tu escritura. Escriba para sus lectores, y el SEO se encargará de sí mismo a través de las redes sociales y los vínculos de retroceso naturales de las personas a quienes les gusta y quieren citar sus escritos.
– Publicar contenido único y de calidad que nadie más está publicando
– Desarrolle seguidores en las redes sociales mediante la interacción con un conjunto de “influenciadores” tecnológicos y promueva las publicaciones en las redes sociales.
A medida que publique más y aumente más sus seguidores sociales, los vínculos de retroceso de calidad surgirán naturalmente a medida que las personas escuchen y quieran citar su excelente contenido. Esta es la mejor práctica de “ganar” enlaces y no “construirlos”. Nada bueno llega fácilmente, especialmente en SEO hoy.
Relacionado: Cómo integrar el marketing de contenidos y las redes sociales
5. Enlace “Edificio” y relaciones públicas
No piense en “construir” vínculos según las viejas prácticas que nunca serían sostenibles. Algunos ejemplos: presentaciones de directorios, giro de artículos, etc.
Para obtener más información sobre prácticas modernas para ganar enlaces, también vería este breve video de Rand Fishkin de Moz: The Death of Link Building and the Rebirth of Link Earning – Whiteboard Friday
Los mejores enlaces provienen del uso de relaciones públicas para promocionar su empresa, sitio web y contenido:
Por qué las relaciones públicas es la nueva estrategia de SEO que necesitas
Google está ayudando a las relaciones públicas y al SEO en línea, no a dañarlo
Una introducción a la estrategia de relaciones públicas para SEO (mi ensayo en Moz)
Cómo integrar relaciones públicas en la estrategia de SEO (mi seminario web en Moz)
Cómo usar las relaciones públicas para construir enlaces (SMX Milan 2013)
Estrategias de relaciones públicas para especialistas en marketing digital (SMX West 2014)
No piense en cómo obtener enlaces directamente, ¡piense en cómo obtener relaciones públicas y publicidad!
Todas estas cosas funcionan juntas para construir la “autoridad” de su sitio web a los ojos de Google. No es simple ni fácil, y los resultados no llegan rápidamente. Pero vendrán, y los resultados durarán a través de cualquier cambio en el algoritmo de Google. ¡Buena suerte!