Creo que esto vuelve al dilema que pone a prueba la sociedad frente a los individuos. Toda privacidad es una tensión entre lo que el individuo gana de la privacidad y lo que la sociedad gana de la transparencia. ¿Por qué es importante la privacidad para las personas?
Sí, la sociedad gana cuando sabe más sobre las acciones de los individuos. En este caso, el chantaje, el soborno, la malversación de fondos y una gran cantidad de intercambios nefastos de efectivo se vuelven más difíciles de ocultar.
Pero vincular a las personas con sus compras hace públicas amplias franjas de actividades privadas. Las personas sufren en este entorno. (¡Tanto por los regalos sorpresa! Santa está muerto porque prospera en secreto).
Además, se necesita transparencia total aquí. En lugar de empoderar a la sociedad, a la que pertenecen todas las personas, solo otorga un interés especial si solo ellos tienen acceso a esta información. Esto suele ser algo malo. Otorgar poder informativo a solo un segmento de la sociedad permite que ese segmento haga cosas sin racionalidad porque nadie puede verificar que la causa esté justificada.
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Puede leer mucho más sobre la transparencia desigual y justa en la sociedad transparente de David Brin (vista previa: http://www.davidbrin.com/ts1.htm).