Aquí hay algunas variables clave:
- Tiempo disponible: a veces solo tiene que hacer lo que pueda antes de una fecha límite dolorosamente ajustada, y ajusta sus ambiciones en consecuencia. Sí, le gustaría elaborar una retórica que perdure a través de los siglos, el tipo de discurso que los escolares recitarán dentro de cien años. Mientras tanto, la nueva plataforma de estacionamiento se abre en media hora, y esa cinta no se cortará sola.
- Presupuesto disponible: la cantidad de tiempo que el cliente puede pagar puede ser un gran factor limitante. (Siempre dedicaré el tiempo suficiente para confiar en el discurso que estoy entregando).
- Investigación: ¿Cuánta información está fácilmente disponible (y fácilmente asimilable) y cuánto tendré que desenterrar yo mismo? ¿Tienen ejemplos y anécdotas con los que se sientan cómodos (y que hayan sido verificados y confirmados)?
- Claridad: Tal vez el cliente sepa lo esencial de lo que quiere decir, pero solo necesita que alguien lo exprese y lo exprese en palabras memorables y atractivas. O tal vez debemos hablar de eso. A menudo encuentro que los clientes piensan que saben lo que quieren decir, pero en el momento en que intentas darle estructura y sustancia, esa ilusión se desvanece.
- Consistencia: Ya sea que provengan de que los clientes cambien su mentalidad colectiva sobre la dirección del discurso, o de una situación y un entorno que cambian constantemente, los cambios requerirán más tiempo, a veces volviendo a los primeros principios.
- Revisiones: rara vez necesito más de dos rondas. Si lo hago, es una señal de que o lo he estropeado o que el cliente ha cambiado de opinión.
- Humor: si quieres muchas bromas, tomará más tiempo (a menos que el hada de la inspiración decida visitarme y las risas comiencen a fluir naturalmente).
- Familiaridad: si conozco bien a los clientes y su área, las cosas pueden ir mucho más rápido. La primera vez que escriba sobre un tema en particular, habrá tiempo adicional mientras busco terminología y lengua vernácula y encuentro ejemplos con los que se relacionará la audiencia en particular.