Mi empresa vio una caída del 20% en el CPM para nuestro inventario remanente el día que comenzó el tercer trimestre. ¿Alguien más ha visto que esto suceda?

Answer 1

Si. Este es un problema del ciclo publicitario. La mayoría de las campañas finalizan el último día del último mes del trimestre. Las redes publicitarias intentan medir su demanda de manera uniforme durante todo el trimestre para controlar los costos, pero a menudo simplemente no es posible (por ejemplo, la campaña de último minuto llega la semana anterior al último fin de semana del trimestre y necesita una cierta cantidad de impresiones, ¡pronto!) . Como resultado, los editores pueden y a menudo ven incrementos dramáticos en eCPM al final de cualquier mes dado y especialmente en la última semana, el último mes del trimestre dado.

Para comprender realmente su tendencia de eCPM, le sugiero que regrese a sus datos y compare el primer día o días de este trimestre con el primer día o días del último trimestre. Aún mejor, si tiene los datos, compare el primer día del tercer trimestre del año anterior con el año actual.

En última instancia, la forma en que mire sus métricas de eCPM depende en gran medida del carácter y la naturaleza de sus tendencias de tráfico. Por ejemplo, quizás la mayor parte de su tráfico es el fin de semana o solo por la noche, pero rara vez (realmente nunca) el tráfico se distribuye de manera uniforme. Por lo tanto, debe encontrar un contexto (por ejemplo, mirar períodos de semana completa) que le permita analizar racionalmente los movimientos en el precio de su inventario.