Soy un estratega / planificador que trabaja en una agencia digital; buscando aprender todo lo que pueda sobre Luxury Auto para un próximo lanzamiento. ¿Dónde empiezo?

Answer 1

Un buen plan siempre comienza con el conocimiento. Tome tanta información como pueda y cree una comprensión de ella a través de su propio análisis. Le sugiero que cree una lista de preguntas y comience a buscar respuestas. A medida que profundice en ello, se le ocurrirán otras preguntas mejores y tendrá conversaciones más productivas.

Ahora, no sé cómo aprende o piensa, o si tiene expertos de la industria (además de Google) para hablar, pero esto es (aproximadamente) lo que haría en su posición:

Trabaja para entender el ‘paisaje’ actual
Encontraría respuestas a preguntas como:

• Quien es el cliente?
• ¿Qué hace que estos autos sean diferentes?
• ¿En qué contexto se usan?
• ¿Qué es importante para los compradores y usuarios finales?

Mira lo que han hecho y lo que están haciendo.
Haría preguntas como:

• ¿Cómo se posiciona esta empresa y sus productos individuales?
• ¿Qué han hecho en el pasado y cómo se desempeñó?
• ¿Que están haciendo ahora?

Mire a la competencia de la misma manera.
Yo haría las mismas preguntas que arriba para lo siguiente:

• Sus mayores competidores, no solo los que lo hacen mejor que ellos también.
• Los líderes de la industria
• Los de abajo también.

Mira industrias similares / relacionadas
Si quiero aprender sobre la industria automotriz de lujo, también miraría:

• La industria automotriz en general
• Moda de lujo
• Fabricación de automóviles

Solo recuerda que los hechos son solo una parte de lo que necesitas. Con esos hechos, debe trabajar para crear un entendimiento haciendo preguntas más profundas o teniendo conversaciones reflexivas con profesionales de la industria. Si no tiene a alguien con quien hablar, me parece útil que siga las respuestas a las preguntas generales con ‘¿Por qué?’

Answer 2

Estoy de acuerdo con Ardit. No solo es importante comprender al consumidor de esta marca, sino también cómo ese consumidor se ajusta al mercado. ¿En qué se diferencian sus consumidores competidores de sus marcas? ¿Son más activos, están interesados ​​en otros medios, ropa activa versus marcas de ropa de lujo, más expertos en tecnología, etc.

No suena demasiado cursi, pero puede consultar una versión gratuita de la herramienta de información de mi empresa aquí (Prueba gratuita). Tenemos más de 50 agencias de marketing / publicidad que utilizan la plataforma para nuevos lanzamientos comerciales como el suyo. Es realmente útil para lo que buscas hacer. Sugiero investigar su propia marca y luego ver cómo difieren del mercado. No dude en chatear, enviar correos electrónicos o llamar con cualquier pregunta. Tienes 5 búsquedas de audiencia, ¡así que haz que cuenten!