Si me dirijo a un público similar en Facebook, ¿tiene sentido utilizar una oferta de CPM optimizada frente a una oferta de CPM directa?

Answer 1

Realmente no.

Parecidos son quienes son
oCPM es la probabilidad de que se conviertan.

Yo explico.
1) similar:
FB tiene muchos datos sobre usuarios como:

• quienes son sus amigos
• qué intereses se agrega a su perfil
• grupos a los que se unieron
• páginas de fans que les gustan
• demografía como ubicación, edad, género
• Publicaciones que les gustaron, comentaron o compartieron
• lo que publicas en tu línea de tiempo
• qué en su bandeja de entrada o qué dice en sus chats con amigos (sí, las palabras clave que usa cuando chatea son elementos que se utilizan para determinar qué anuncio mostrarle)
• Eventos a los que asistieron …
• 100 o incluso 1000 de criterios FB no nos informa sobre

FB usa esa información para encontrar el 1%, el 5% … etc. de usuarios en un país determinado que tienen un perfil similar al de tu audiencia semilla.

Entonces, por ejemplo, si vende un libro de cocina vegano, usó los 1224 correos electrónicos de clientes en su base de datos para hacer que parezca una audiencia similar, hay grandes posibilidades de que su audiencia similar también sea vegana.

Ser vegano o tener un perfil similar a los veganos sí dice quiénes son . pero no la probabilidad de que se conviertan de sus anuncios.

2) oCPM

FB mantiene un registro de actividad con datos de marketing para cada usuario.
incluye información como en qué anuncios hizo clic, el tema del anuncio, los datos y la hora en que hizo clic … etc.
¿Quieres saber qué datos tiene Facebook sobre ti? Una introducción a lo que obtienes y cómo obtenerlo

Por lo tanto, si el objetivo de su anuncio es obtener nuevos fanáticos, FB mostrará los anuncios a aquellos con más probabilidades de que les guste su página, en función de los datos históricos que tiene FB.
Si a un usuario X nunca le gustó ninguna página en el último año, es poco probable que FB le muestre el anuncio.

Lo mismo si su objetivo es obtener clics, clientes potenciales, pago. FB usará datos históricos para determinar quién es el que tiene más probabilidades de convertirse.

¿Cuándo usar CPM?
supongamos que se dirige a su lista de correo electrónico, visitantes del sitio web, personas que descargaron un libro electrónico o asistieron a un seminario web.

Entonces no es necesario pagar más a FB para usar oCPM y la oferta automática, ya que los usuarios mencionados anteriormente ya conocen su marca y es más probable que se conviertan.

Answer 2

Utilice oCPM, no le hará daño y, según el objetivo (o en realidad, el objetivo de optimización del conjunto de anuncios), será más barato.

La audiencia de Lookalike se basa en personas que Facebook cree que son similares a su audiencia original. Similar puede significar que tienen la misma edad, sesgo hacia un género, amigos de otras personas, etc. (en realidad, una combinación de muchas variables). Si bien se puede tener en cuenta cómo se comportan con los anuncios, no se aborda específicamente. Hay personas que nunca hacen clic en anuncios o nunca descargan aplicaciones y, sin embargo, pueden ser muy similares a otros que lo hacen.

Si desea que tomen una acción específica (haga clic en un enlace o descargue una aplicación), sería mejor usar oCPM con el objetivo apropiado y dejar que Facebook haga el ritmo adecuado. Se volverá más barato.

Si todo lo que desea es alcanzar, entonces, en promedio, CPM solo serviría como límite (la diferencia aquí es en realidad si autobid es verdadero, que es la configuración predeterminada para oCPM). Si no se alcanza el límite, la entrega sería la misma y estaría controlada por el algoritmo de estimulación de Facebook.

Un último comentario, oCPM generalmente habla más caro que CPM porque Facebook está siendo más selectivo y hay más competencia para aquellos que tienen más probabilidades de tomar medidas (solo se está ayudando a las sobras más baratas).

Estoy de acuerdo con gran parte de lo que dice Sarah Sal, y aunque no estoy de acuerdo con las conclusiones, creo que hay una muy buena idea.