Si mi CTR es solo del 0.2%, ¿debería cambiar mi campaña de CPC a estrategia de CPM?

Answer 1

Esta pregunta es un poco de arenque rojo. El rendimiento de la campaña rara vez es indicativo de estrategias de compra de rendimiento adecuadas. Usted implica que su CTR es bajo, lo que lo lleva a pensar que las estrategias de desempeño alternativas podrían producir mejores resultados. Esto es comprobable. Lo recomendaría Varios pensamientos:

1. Como señala un escritor anterior, un CTR de 0.2% generalmente se considera fuerte en la publicidad de pancartas de escritorio.
2. Si está pagando sobre una base de CPC, la fuente del inventario, ya sea de la red o del editor, está fuertemente incentivada para lograr el CTR más alto posible porque eso maximiza el valor de su inventario.
3. El CPM puede producir diferentes resultados. Como señala un escritor, es un mecanismo de optimización completamente diferente, probablemente no tan alineado con los altos CTR como un mecanismo de compra de CPC. Sin embargo, comprar en una base de CPM puede abrir un conjunto diferente de inventario que puede producir CTR más bajos pero tener mejores características de rendimiento de back-end.

Al final del día, el CTA de back-end es lo que realmente importa. No se deje engañar por un CTR alto o bajo, ya que esto puede ser simplemente representativo de la naturaleza del inventario (por ejemplo, el inventario de juegos casuales tiene un CTR alto). Probar una variedad de estrategias publicitarias es la mejor manera de optimizar el rendimiento del back-end. ¡Buena suerte!

Answer 2

Gracias por el A2A!

La respuesta realmente dependerá de su objetivo de campaña, estrategia de atribución, etc., por lo que ofreceré una respuesta basada en el escenario.

1) Objetivo de la campaña: si el objetivo de su campaña es atraer tráfico al sitio web, es posible que le convenga una estrategia de CPC. Sin embargo, si no está satisfecho con el volumen de clics de la campaña, puede ser una buena idea probar el cambio a una compra de CPM y ver si el CTR sigue siendo fuerte

2) Atribución: Esto juega tanto en el objetivo de la campaña como en la atribución. Si su campaña está centrada en la conversión, la compra de CPM podría tener más sentido porque le dará más alcance. Dependiendo de la plataforma que use, debería poder configurar una ventana de atribución de visualización y, aunque no es una ciencia exacta, podrá medir el impacto del aumento del alcance. Muchas veces, los espectadores no hacen clic en un anuncio, pero verlo se convierte en un factor de influencia y convierten a través de un canal diferente.

PD: .2% es un CTR muy saludable (suponiendo que sea una campaña de display) y cambiar a una compra de CPM lo reduce ligeramente.

¡Espero que esto ayude!

Answer 3

Actualmente está pagando por clic, pero eso significa que obtiene muchas más impresiones que eso. Cambiar a CPM no aumentará sus clics, pero también le cobrará por las impresiones. Si su objetivo es atraer a un gran número de clientes a su sitio, no sería una buena idea.

Puede experimentar con una copia diferente, palabras clave más relevantes y asegurarse de incluir esas palabras clave en la copia y el enlace (y la página de destino cuando sea posible) para que el anuncio sea lo más relevante posible.

Si hay un objetivo secundario (suscripciones / ventas, etc.), debe evaluar cuánto vale un usuario para usted y juzgar el presupuesto que está dispuesto a gastar de acuerdo con la conversión de los clics que obtiene a los clientes que pagan en lugar de simplemente mirar el CTR.

Answer 4

Si está ejecutando la campaña en Gooogle Adwords, le sugiero que primero verifique el CTR relativo.

El CTR relativo mide el rendimiento de sus anuncios en los sitios de la Red de Display en comparación con otros anuncios en los mismos sitios.

Qué es: el CTR relativo es su tasa de clics dividida por la tasa promedio de clics de todos los anunciantes en los sitios web que muestran sus anuncios.

Ejemplo: un CTR relativo de 1x significa que su CTR es igual al CTR promedio de todos los anunciantes en la misma sección de un sitio web.

Por qué usarlo: el CTR relativo puede ayudarlo a comprender el rendimiento de la campaña y el grupo de anuncios, especialmente si tiene poca o ninguna información de conversión.

Esto lo ayudará a comprender si el CTR de 0.2% es realmente bueno o no.

No le sugiero que cambie a la estrategia de CPM, sino que puede probar diferentes copias de anuncios para mejorar su CTR. Intente aumentar sus ofertas para que sus anuncios muestren más. Y, por último, identifique las ubicaciones que no funcionan bien en términos de CTR. Y eliminar esas ubicaciones.