Para este caso de uso en particular, los únicos beneficios verdaderos que veo para RTB serían 1) la capacidad (si y solo si la entidad que compra los anuncios RTB ya hubiera realizado una cantidad sustancial de coincidencia de píxeles del lado del servidor con varios intercambios) para no tener para cookie a cada miembro de la audiencia con múltiples cookies de intercambio, en lugar de depender de esas coincidencias del lado del servidor y 2) la capacidad de hacer referencias cruzadas de otros datos en la base de datos del lado del servidor con los datos de píxeles ya que una representación de los mismos vive en su (o los servidores de la entidad licitadora. Para una audiencia relativamente pequeña pero presumiblemente valiosa sujeta a posible agotamiento, 2) también permitiría el control dinámico de frecuencia en RTB. Tenga en cuenta que tener un grupo de cookies que ya existe es inútil, excepto si está ejecutando muchas impresiones a través de su propio servidor de anuncios y seleccionando usuarios específicos en ese grupo (en cuyo caso la pregunta sobre RTB es algo discutible, en realidad tiene tocar un gran número de usuarios para encontrar esos 2 millones) o el ‘grupo’ ya se ha distribuido a través de los intercambios al haber eliminado esos múltiples píxeles de intercambio en los usuarios anteriormente o ya ha hecho las coincidencias del lado del servidor.
Como analogía, piense en un gorila en una fiesta con una lista de invitados y esas muñequeras inamovibles. Cuando ve a las personas y las retira de la lista, agrega una nueva forma para que el establecimiento autentique a las personas, por ejemplo, en el bar, a través de la pulsera. Presumiblemente, todos en la fiesta eran alguien a quien había dejado entrar, pero sin las pulseras, tendría que revisarlas nuevamente en comparación con la lista para estar seguro. La mayor molestia en este ejemplo es la gestión de cookies / píxeles, y luego el nivel de sofisticación de orientación necesario. Si es tan simple como encontrar a estos usuarios nuevamente, RTB puede ser excesivo, pero si este es un activo de datos que está buscando construir, buscaría construir el mecanismo del lado del servidor.